En Barceló Hotel Group escribo las campañas globales que dan vida a Barcelo.com como principal canal de ventas de la compañía. Casi cinco años después, más de 150 campañas y miles de piezas en por canal, seguimos afinando cada mensaje para que resuene con la voz de la marca en cada idioma y en cada mercado donde está presente.
Traducir es una cosa. Hacer que funcione en cada idioma, otra distinta.
Primero trazamos el mapa, un brandbook con motor eléctrico, y luego, tocó poner la marca en marcha. ¿El objetivo? Sonar tan ágil y limpio como los vehículos que ofrece. Titulares que aceleran la captación sin ruido, copys que hablan de kilómetros compartidos y ciudades que respiran. Del tono al feed, cada pieza debía mover algo más que un scroll: la idea de que moverse bien también puede ser moverse mejor.
Desarrollo conceptos y copys en campañas multicanal para convertir las ideas en resultados medibles.
– Copywriting creativo y estrategia
– Campañas de marca y performance
– Landings, newsletter y branded content
– Guiones y piezas audiovisuales
– Adaptación a canales y formatos
Optimizo contenidos para buscadores y personas, combinando intención de búsqueda, claridad y conversión.
– SEO content & on-page optimization
– Contenido por intención de búsqueda
– Optimización SEO + CRO
– Contenido asistido por IA
– Mejora continua del rendimiento
Microcopy para productos digitales, centrados en claridad, usabilidad y en transmitir emociones positivas.
– UX writing y microcopy
– Webs, apps y e-commerce
– Flujos, estados y mensajes de sistema
– Optimización de journey
– Trabajo desde la fase de research
Definir cómo se expresa una marca y por qué lo hace de esa manera.
– Definición y desarrollo de brand voice
– Guías de estilo y uso editorial
– Tono verbal y narrativa de marca
– Guías de estilo y uso editorial